Рубрика: Фото и видео-контент для карточек WB
Введение: почему рекламное видео — это не просто «хорошее видео из карточки» Селлер загружает в карточку отличное UGC-видео: честная распаковка, демонстрация в деле, живые эмоции. CTR растёт, конверсия стабильная. Решает запустить рекламную кампанию на WB — и заливает тот же ролик. Бюджет уходит, а результат разочаровывает: высокая цена клика, низкая конверсия в заказ, рекламный ROI […]
Введение: почему инструкции продают лучше рекламы Покупатель зашёл в вашу карточку, посмотрел первое фото, пролистал галерею, увидел цену — и готов уйти. Почему? Потому что остались вопросы: а как это работает? А сложно ли? А подойдёт ли мне? Стандартное описание не отвечает — там сухие характеристики. Студийное фото не отвечает — оно показывает форму, а […]
Введение: золотая жила, которую боится трогать каждый второй селлер Покупатель получил товар, снял видео, выложил в отзывы — и забыл. А вы, селлер, смотрите на это видео и думаете: «Вот бы такое в карточку». Но рука не поднимается нажать «скачать». Страхи типичны: а вдруг автор против? А вдруг модерация WB отклонит? А вдруг это незаконно? […]
Введение: почему сезонность — это не декор, а стратегия Многие селлеры на Wildberries относятся к сезонности как к календарю акций: Новый год — скидка, 8 Марта — баннер, лето — распродажа. Но сезонность глубже. Это изменение поведения покупателя, его запросов, эмоций, ожиданий. Зимой он ищет уют и подарки. Весной — обновление и рост. Летом — […]
Введение: почему цвет продаёт быстрее слов Покупатель на Wildberries принимает решение о клике за 0,3 секунды. За это время он не успевает прочитать название товара, сравнить цену, оценить рейтинг. Но он успевает увидеть цвет. Цвет фона, цвет товара, цвет акцента — всё это формирует первое впечатление до осознания. И это впечатление либо цепляет взгляд, либо […]
Введение: почему бренд на маркетплейсе — это не только логотип Многие селлеры на Wildberries считают, что бренд — это удел крупных компаний с миллионными бюджетами на рекламу. Малый и средний бизнес думает иначе: главное — цена, рейтинг, позиция в выдаче. Визуал каждой карточки решается отдельно, под конкретный товар, часто разными людьми и в разное время. […]
Введение: между хайпом и реальностью В 2023–2024 годах 360-градусные фото и вращающиеся обзоры были на пике хайпа. Селлеры скупали специальные столы, софт для сшивки, обучали команду съёмки. Идея звучала заманчиво: покупатель может «покрутить» товар мышью или пальцем, рассмотреть со всех сторон, получить ощущение присутствия. Но прошло два года, и вопрос стоит иначе: стоит ли инвестировать […]
Введение: почему коллажи и инфографика — не украшательство, а инструмент продаж В ленте Wildberries, где покупатель листает десятки карточек за минуту, информация должна усваиваться мгновенно. Название товара, цена, рейтинг — это базовые сигналы. Но когда карточка содержит инфографику, которая за 3 секунды сообщает: «Вот 5 причин выбрать меня», «Вот сравнение размеров», «Вот что входит в […]
Введение: почему дети и животные — особая категория визуала Есть категории товаров на Wildberries, где стандартные правила визуала работают иначе. Когда продаются детские товары или зоотовары, покупатель выбирает не для себя, а для того, кого любит. Родитель смотрит на карточку и думает: «Моему ребёнку это понравится? Это безопасно? Это выдержит его энергию?» Хозяин собаки смотрит […]
Введение: почему инструкции — секретное оружие конверсии На Wildberries есть карточки, которые продают без скидок и без агрессивной рекламы. Их секрет — не цена, не описание, не даже качество фото. Их секрет в том, что покупатель проводит на странице в 3–4 раза больше времени, чем у конкурентов. Он не просто смотрит товар — он изучает, […]